El marketing político en las elecciones de Estados Unidos de América, país que emprende un nuevo camino para su Presidencia
Lina C Torres
Resumen
En la siguiente exposición se hace un análisis-seguimiento de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de América (EUA), para lo cual se tiene en cuenta el manejo de la propaganda y la información personal sobre los candidatos para dicho cargo, entre ellos incluido el actual presidente-candidato Barack Obama, quien ha traspasado los patrones publicitarios tradicionales que caracterizan al país.
A través de los medios -virtuales y tradicionales- de comunicación se viene realizando un seguimiento de los comicios; de hecho, varios comentaristas han consultado distintos autores que tratan el tema; parece que ha habido una evolución en cuanto a que los informativos emiten datos constantemente.
Los EUA tienen una fortaleza en lo que tiene que ver con medios de comunicación, que son capaces de reunir multitudes a favor de una idea o corriente ideológica, cultural o política. Por medio de estos canales se manejan importantes sistemas informativos que buscan persuadir a los individuos, orientándolos hacia una manera uniforme de interpretar procesos y decidir, especialmente en esferas políticas donde mostrar favoritismo político en plenas campañas presidenciales crea percepción, motivación y aceptación a favor del candidato propuesto, para así mover multitudes por medio de un discurso que se convierte en un bombardeo de información que se refleja a la hora de asumir el voto.
Así se han creado mecanismos eficientes para obtener aceptabilidad y reconocimiento en entornos democráticos; entre esos mecanismos se cuentan las cadenas de internet, más específicamente las redes sociales que se han incorporado a la vida de los norteamericanos, convirtiéndose en un medidor capaz de contextualizar e indagar la aceptación y el favoritismo que tenga un candidato, lo cual se traduciría en votos el día de los comicios.
En época electoral muchos ciudadanos americanos hacen uso de las redes sociales, con la intención de fomentar el activismo político. Por eso se considera que dicha herramienta digital es crucial en la orientación de la elección del nuevo presidente de la nación.
Un estudio publicado por la firma Pew Research Center, informó que en la nación americana cerca del 60 por ciento de los adultos hacen uso de las redes sociales, de los cuales casi un 40 por ciento le dan un uso de activismo político. Los más activos demostraron ser los del partido demócrata, con un 42 por ciento de participación, seguidos por el partido republicano con un 36 por ciento, y los independientes con 31 por ciento. La edad promedio de esos electores oscila entre los 18 y 29 años en su mayoría.
Por otra parte el estudio informó que cerca del 35 por ciento de los usuarios políticos de redes sociales las han usado para motivar a la gente para que vote. Todo aquello deja claro que el uso de esa herramienta será de considerable importancia para ese país y sus dos candidatos, de los cuales sabremos quién es el ganador el próximo seis de noviembre.
